B Corp zijn is één ding. Erover vertellen is een tweede.

B Corp certificering wordt steeds bekender in Europa. Uit de European Brand Awareness Study 2026 blijkt dat 30% van de mensen in tien onderzochte markten een B Corp herkent. Dat is 6 procentpunt meer dan in 2024.

Herkenning is één ding. Het beïnvloedt ook keuzes. Van de mensen die B Corp kennen, heeft 62% weleens iets gekocht bij een B Corp. En 69,2% zegt dat certificeringen meespelen bij de keuze voor een werkgever.

Een B Corp is dus steeds vaker een reden om voor jou te kiezen, als klant en als collega.

Ook in Brussel wordt het gezien

Een nieuwe studie van de Europese Commissie over impactgedreven bedrijven noemt B Lab en de B Corp certificering als onderdeel van het groeiende Europese ecosysteem. B Corp wordt daarin beschreven als een toonaangevend internationaal vrijwillig keurmerk voor sociale en ecologische prestaties, governance, transparantie en verantwoording.

Impactgedreven ondernemen is daarmee geen zijspoor meer. Het hoort bij het gesprek over de concurrentiekracht en weerbaarheid van Europa.

Nieuw sinds 27 september: duidelijker communiceren

Sinds 27 september 2026 geldt in de hele EU de richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition. Wie met consumenten communiceert, krijgt te maken met nieuwe verwachtingen over milieuclaims, duurzaamheidslabels en productinformatie. Vage termen als 'duurzaam' of 'klimaatvriendelijk' zijn niet meer genoeg, en ook labels moeten kloppen.

Dat geldt ook voor hoe je over je B Corp certificering communiceert. Denk aan je website, je advertenties en je verpakking.

De richting is helder. Duurzaamheidscommunicatie moet specifieker, beter onderbouwd en geloofwaardiger zijn.

Dat is geen reden om te zwijgen. Greenhushing helpt niemand, en een B Corp heeft juist iets te laten zien. Het gaat om zichtbaar zijn op een manier die klopt. Vertel wat er echt is gebeurd, in woorden die een klant begrijpt en kan vertrouwen.

Een paar vragen om jezelf te stellen

• Wat zegt je B Corp logo eigenlijk? Weet je klant dat het om het hele bedrijf gaat en niet om alleen het product?

• Kun je bij elke claim laten zien waar hij op rust?

• Kloppen je marketinguitingen met wat je op je website belooft?

Dat laatste ligt dicht bij het werk van Sam Sam. Een marketing uiting of advertentie is vaak het eerste wat iemand van je merk ziet. Als daar een B Corp verhaal staat dat klopt en te onderbouwen is, begint het vertrouwen daar al.

Wat er in 2027 verandert

Vanaf januari 2027 voert B Lab Europe een nieuwe prijsstructuur in voor bedrijven die B Corp certificering aanvragen of behouden onder B Lab Standards V2. De diensten van B Lab en de onafhankelijke audit door een externe Assurance Provider worden dan apart getoond. Zo is duidelijker wat elke bijdrage dekt, wie de dienst levert en wanneer je betaalt.

Over de vijf jaar van een certificeringscyclus blijven de totale kosten naar verwachting vergelijkbaar met het laatste prijsmodel V1.6. Met de nieuwe prijscalculator kun je zelf een schatting maken. Equity pricing en Emerging B Corp Market pricing blijven in 2027 beschikbaar.

Onderweg naar B Corp?

Werk je al aan je B Impact Assessment? Dan is dit een goed moment om door te gaan. De beweging groeit in bekendheid, invloed en betekenis. De behoefte aan geloofwaardige, impactgedreven bedrijven in Europa is groot.

Wil je sparren over hoe je je B Corp verhaal vertelt? Plan gerust een kennismaking in.

Bron: B Lab Europe nieuwsbrief, september 2026.