Zichtbaarheid in het piekseizoen begint bij productdata

Voor veel webshops schuift het najaar op van voorbereiden naar verkopen. Google gaf een webinar voor retailers in de Benelux over het piekseizoen. Traditionele bedrijven richten zich daarbij op kortingsdagen en volume. Dat is niet ons verhaal. Toch zitten er tips tussen waar ook merken met een missie iets aan hebben.

Zichtbaarheid begint bij je feed

Het meest praktische advies van Google: optimaliseer je productdata en feed. Dat is de basis om zichtbaar te zijn in AI Overviews en klaar te zijn voor zoeken via AI. Maar volgens Google heeft slechts een derde van de retailers de data op orde om daarin mee te doen.

Voor merken met een missie is dit een kans. Een feed vertelt wat je product is, waarvan het gemaakt is en waarom het bestaat. Vul dat aan met wat je kunt onderbouwen, meer niet. Dat sluit aan op de nieuwe Europese regels voor duurzaamheidsclaims: specifiek, aantoonbaar en op elke plek hetzelfde verhaal.

Een tweede punt is meetdata. Google noemt Google Tag Gateway als eerste stap om je data sterker te maken.

Eerst ontdekken, dan beslissen

Google ziet twee fases. Eerst zoeken mensen breed, op zoek naar inspiratie en ideeën, meestal zonder merk in gedachten. Wie dan in beeld komt, komt op het lijstje. Daarna maken ze dat lijstje af en gaan ze kopen.

Retailers gebruiken dit om hun acties te plannen. Voor een B Corp zit de les ergens anders. Mensen die je nog niet kennen zoeken niet op je merknaam. Ze zoeken op wat ze nodig hebben of willen geven. Je verhaal moet dan al onderweg te vinden zijn, lang voordat iemand besluit te kopen.

Budget mag meebewegen

Retailers plannen hun budget rond acties. Jouw momenten kunnen anders zijn: een lancering, een eigen seizoen, een periode waarin je klanten toch al zoeken. Google biedt daarvoor seizoensaanpassingen en introduceerde in het najaar van 2026 ook Promo Mode, waarmee je biedingen en budget vooraf inplant. Het startte als open beta, dus controleer in je account wat er op dat moment beschikbaar is.

Waar je mee kunt beginnen

• Loop je feed door: titels, beschrijvingen, beeld en productkenmerken.

• Controleer je conversiemeting en je databasis.

• Zet de momenten waarop jouw klanten zoeken naast je budget.

• Vraag via je Google-contactpersoon een feed-audit of scorecard aan.

Samen voorbereiden

Wij helpen B Corps en merken met een missie met Google Ads die past bij wat ze waarmaken, van feed tot campagne. Wil je weten waar jouw account nu staat? Plan een kennismaking van 30 minuten. Je praat direct met Sam.

Bron: Google webinar NE Peak Benelux, najaar 2026.